Что такое ключевые слова в SEO

Изучение ключевых слов – самая важная и окупаемая часть работы над SEO, которая выполняется на ранних этапах оптимизации. Понимая, что такое ключевые слова, Вы обеспечите сайт органическим притоком клиентов из поисковой выдачи. В процессе работы познакомитесь с новыми терминами и фразами, которые лучше раскроют потребности и способ мышления целевой аудитории.

Эта статья даст Вам базовое понимание того, что такое ключевые слова. Также Вы научитесь искать и использовать SEO-ключи в работе.

Ключевые слова в SEO

Ключевые слова – основа поисковой оптимизации. Это слова и фразы, которые определяют суть контента и включают в себя запросы пользователей. Используя ключевики в заголовках, мета-описаниях и тематических статьях, Вы даете как поисковым системам, так и пользователям, подробное описание контента на сайте.

Иначе говоря, SEO-ключи являются неким мостиком между пользователем и сайтом, который удовлетворил бы его потребность. Ключевые слова определяют, каким будет трафик из поисковой выдачи. Другими словами, они решают, с какими потребностями люди придут на сайт.

Чтобы попасть в нужную аудиторию — подойдите к сбору ключевых слов с осторожностью. Представим, что Вы владеете сайтом клуба юных садоводов. Используя подходящие ключевые слова, Вы продвинетесь по запросу «Клуб садоводов». В противном случае нарветесь на любителей ночных танцев и громкой музыки.

Характеристики ключевых слов

Сервисы-статистики предоставляют не только списки ключевых запросов, но и различные полезные характеристики. Чаще всего – частотность, реже показываются конкурентность, цена за клик и кликабельность запроса. Эти параметры так же учитываются при оптимизации.

Запросы бывают короткими и общими, а бывают «с хвостами». Они длиннее и более индивидуальны. Чем больше хвост и деталей в запросе, тем меньше его частота. Продвигаться по низкочастотным запросам легче, потому что конкуренции так же меньше.

Высокочастотные запросы позволяют охватить большое количество людей. Одно общее и короткое ключевое слово может включать в себя внушительное количество запросов. Перед отбором ключевых слов по частоте определитесь, на какой охват вы рассчитываете. Но золотая середина между НЧ и ВЧ гарантирует Вам стабильный приток клиентов.

Ключевые запросы различаются по геолокации, так как SEO-ключи, которые эффективны в одном регионе, могут не работать в другом. То же самое с сезонностью и демографическими признаками (пол, возраст, семейное положение и др).

Для лучшего понимания темы, определимся с анатомией ключевых запросов. Ключевой запрос состоит из тела, индивидуальной составляющей (спецификатора) и хвоста. Тело отражает суть запроса, спецификатор сообщает о намерение пользователя, а хвост уточняет намерение, например:

Как найти подходящие ключевые слова

1. Определитесь с концепцией Вашего продукта. Если Вы четко понимаете, о чем Ваш контент и для кого он предназначен, основные ключевые слова будут напрашиваться сами собой. Задайте себе 3 простых вопроса:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Каковы ваши преимущества?
• Почему пользователь прямо сейчас должен воспользоваться вашими услугами?

2. Проанализируйте домены конкурентов. Ваши прямые конкуренты уже проделали немало работы, чтобы занять место в поисковой выдаче. Они – ориентир, с помощью которого на ранних этапах оптимизации находятся базовые SEO-ключи (начальное семантическое ядро). Так же, конкуренты смогут подсказывать Вам уникальные ключевые фразы и на последующих этапах оптимизации.

Букварикс – бесплатный инструмент, который позволит вывести список ключевых слов опираясь похожие по тематике сайты. Все что нужно – собрать как можно больше доменов сайтов, которые максимально близки Вам по тематике. С помощью этого же сервиса список ключевых фраз может чиститься, уточняться и расширяться.

3. Вооружитесь сервисами для сбора и анализа ключевых слов. Анализируя ключевые запросы, Вы получаете информацию о способе мышления клиентов. Запросы людей совершенно разные, и иногда конечную формулировку непросто предугадать. К счастью, каждая фраза, которая вводится в поисковую строку, тем или иным способом сохраняется.

Существует множество инструментов для сбора ключевых слов:

• статистика поисковых систем (Яндекс Wordstat, Google планировщик ключевых слов, статистика Mail.ru, подробнее тут);
• если на вашем сайте есть поиск, вы так же можете вести статистику;
• специальные
• поисковые подсказки сервисов, в которых есть поиск (YouTube, сами поисковики);

Специальные сервисы (SEO-платформы)

Key Collector – продвинутый платный сервис, который экономит кучу времени. Подходит для автоматического сбора как русских, так и иностранных ключевых слов. Работает с результатами выдачи, поисковыми подсказками, а так же статистиками поисковиков. Используется для:

• парсинга (сбора ключевых слов);
• очистки списков (от неподходящих SEO-ключей);
• кластеризации (распределения ключевых слов по группам).

Serpstat – SEO-платформа, которая больше заточена на мониторинг конкурентов и анализ различных метрик, но так же подходит для сбора ключевых слов. Сервис условно бесплатный, то есть имеет лимит на бесплатное использование в день. Используется для:

• быстрого сбора сементики опираясь на конкурентов;
• анализа ключевых слов в контекстной рекламе сайта;
• мониторинга позиций в поисковой выдаче.

Как оптимизировать сайт под ключевые слова

После того как собраны все возможные ключевые слова и синонимы – начинайте процесс анализа, а затем отсеивания SEO-ключей, которые Вам не подходят (заминусуйте список). Далее список разбирается вначале на две большие логические группы – информационные и коммерческие запросы, а затем на более маленькие в зависимости от специфики контента (кластеры).

Документ Excel с полным, систематизированным и очищенным списком ключевых запросов – Ваше семантическое ядро. Именно этот документ определяет структуру сайта, то есть является его семантикой. Впоследствии список ключевых слов используется для заполнения и оптимизации мета-описаний и контента на сайте.

Как попасть в поисковой топ по ключевым запросам

Теперь в Ваших руках лежит настоящее оружие на пути SEO-оптимизации – понимание темы ключевых слов. Подойдите к сбору и анализу со всем усердием, отвоюйте каждый ключевой запрос у своих конкурентов и старания окупятся с лихвой. И помните, DEIMIST — Ваш верный союзник. Запишитесь на бесплатную консультацию и да пребудет с Вами SEO!